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砥砺前行 探东风本田创造销量佳绩秘诀

收藏 评论 编辑:王心语 来源:好查365小体育项目假吗_体育彩票365介绍_365体育投注地址网 时间:2018-10-17 10:24:25

  [好查365小体育项目假吗_体育彩票365介绍_365体育投注地址网 新闻]2017年,东风本田在中国市场创造了极佳的销售业绩,全年终端销量727,025辆,同比增长22%,发车量714,255辆,同比增长25.3%,并且在年底时以零库存收官。到了2018年初,由于“机油增多”事件的出现,东风本田在此期间接连召回了包括思域以及CR-V在内的30余万辆车,使得东风本田各个车型的销量都受到了一定程度的影响。

  2018年下半年,东风本田的销量情况回暖,其中,思域车型相比2017年同期增长幅度较大,其他车型的销量也在逐步上升阶段。在传统观念中,某款车型的召回意味着这款车型有很严重的质量问题,导致消费者“谈召色变”,直接影响车辆的销量,某些车型甚至会因为召回事件而导致停产。但是东风本田在召回事件发生之后,车型销量呈平稳上升态势,是什么原因让消费者如此信赖产品,东风本田产品销量屡创佳绩的秘诀究竟是什么?

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  十五年固有品质深得民心

  节油、性价比高、做工优良一直是广大消费者对于本田品质的高度评价,本田公司自成立以来,一直以技术和研发为导向,被粉丝戏称的“买发动机送车”也从侧面说明本田公司在发动机技术的研发上独具匠心。本田集团进入中国市场以后,始终把车辆品质放在第一位,东风本田成立的15年中,各个车型销量逐年递增,累计获得了近400万用户的支持和信赖。

  优良的产品品质自然离不开先进生产的技术,东风本田二工厂作为本田全球的标杆工厂,拥有先进的设备、一流的生产工艺以及科学有效的管理经验。车辆在生产过程中广泛应用了本田FUNTEC技术,大大提升了车辆在安全、环保、舒适等领域的价值。

  高标准严要求 正视问题积极处理

  即使是拥有全球领先的研发与生产技术,也不一定能把每一件机器做到十全十美,对于企业来说,更重要的是对于品质把控的态度。在今年年初东风本田遭遇了“机油门”事件,事件发生之后,东风本田迅速启动应急预案,积极调查发动机机油增多原因,并向社会各界公布调查结果。为了更好的解决出现的问题,东风本田对涉事车辆进行了召回处理。

  2018年5月16日,东风本田发布了关于CR-V365小体育项目假吗_体育彩票365介绍_365体育投注地址的召回信息,并且在7月9日对思域365小体育项目假吗_体育彩票365介绍_365体育投注地址也进行了召回,召回数量达到了30余万辆。从官方渠道得知,截止目前,东风本田对产生机油问题的CR-V召回已经完成超过10万辆(80%),思域完成召回超过13万辆(50%),各车型正稳步推进。

  东风本田高层领导对于本次事件非常重视。东风本田执行副总经理郑纯锴表示,这次“机油增多”问题的出现说明企业在产品开发时,对于不同地区用户的用车环境把握不够,东风本田也对此进行了重新审视。东风本田总经理夏目达也表示,在以后的产品研发过程中,企业将以本次“机油增多”问题为鉴,更加充分考虑中国用户的实际需求,加强沟通,进一步提升研发和管理水平,为消费者制造更为优质的产品。

  紧随市场需求 提出全新品牌战略

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  2003-2013年是东风本田品牌建设的起步期,东风本田以小规模起步,滚动式发展为方针,销量稳步增长,企业进入良性发展起步期。这个时期的品牌建设以车型诉求为核心,“信念、突破、远界”,成为东风本田后来居上、勇攀高峰的品牌精神。

  2014-2017年为品牌建设的飞跃期,东风本田逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的强大产品阵容,车型个性更加鲜明,销量快速增长。为实现品牌特质最大化,启动了“Stay ahead.”志在先端品牌行动,打造“全新的、有趣的、超酷的”东风本田形象,塑造企业的年轻化形象,企业从产品时代迈入品牌时代。

  迈入2018年,东风本田产品布局已经完成,为促进企业的发展,适应365小体育项目假吗_体育彩票365介绍_365体育投注地址市场的潮流,品牌建设需要全面升级。基于此,东风本田提出了全新品牌主张“更科技、更时尚、更自如”。

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  东风本田每一次品牌战略的制定,都紧贴企业自身发展以及市场需求。在今年10月25日,东风本田旗下旗舰轿车INSPIRE将正式上市,作为东风本田“SUV+中级车+中高级车”产品布局中的重要的组成部分,INSPIRE将承接东风本田旗舰轿车的使命,为消费者带来超越期待的驾乘感受,为中高级轿车市场注入新的活力。

  编者按:东风本田作为一家有态度,有责任感的企业,在其成立的十五年间为消费者提供了优质的产品以及贴心的售后服务,深受广大消费者信赖。十五年间,对于品质不懈的追求、出现问题积极的应对、市场精准的把控都是东风本田销量屡创佳绩的原因。在全新品牌战略的指引下,相信东风本田在未来一定会创造出更加骄人的成绩,也希望东风本田不忘初心,砥砺前行,为消费者带来更加完美的产品和服务。

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